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中国旅游网www.cntour.cn2018-07-09

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世界杯战况正走向白热化,国外球迷的到场热忱高涨。数据显现,停止6月7日,世界杯国外球迷购票量已超越4万张,掀起一波体育旅游消耗飞腾。而在海内,北京冬奥组委克日召开冬奥经济发展战略研讨会,专家建议,按照2022年冬奥会主赛区规划及其辐射地区,打造京张冬奥文明体育旅游财产带。

  从一项赛事到一个财产带的打造,国外体育旅游市场正迎来向上的发展趋势,其背后是巨型赛事、政策,以及全部消耗晋级大布景等的助推。世界旅游构造估计,2020年全球体育旅游市场规模无望打破4000亿美圆。而早在2016年底,原国家旅游局、国家体育总局配合印发《关于大力发展体育旅游的指点定见》则提出,到2020年,体育旅游总消耗范围打破一万亿元。

  体育旅游“玩山玩水”时期到来

  体育名流进入体育旅游赛道,或可看作体育旅游开展的缩影之一,邓亚萍是此中代表之一。2016年10月,邓亚萍团队与华夏投资配合倡议,在河南省设立了邓亚萍体育产业投资基金,这是海内第一个由出名运动员定名的体育产业基金,方案召募总范围为50亿元,首期范围5亿元,将按市场化方法召募并运作。

  有数据显现,早在2016年,海内已建立超越20只体育文化产业投资基金,范围累计超越400亿元。邓亚萍以为,体育旅游市场空间宏大,各人抵消费晋级和有品格糊口的寻求会愈来愈跟主题化、运动休闲类的旅游方法分离在一起。从体育层面看,旅游就是“看山看水”的时期已过,“玩山玩水”的时期已来,体验生活方式的晋级是必选。

  邓亚萍体育产业投资基金的一个业务规划是环绕景区,把景区作为载体,参加体育运动项目,好比攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞,在一个地区里构成立体的玩乐项目体系。

  在满意到场性、体验性的旅游消耗需求方面,这些体育旅游项目有着符合性。高尔夫、马术、爬山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是云云。区分于传统的参观游,体育旅游在到场群体广泛性、消耗需求多元化及客户黏性等方面,具有更凸起的特性。以马拉松赛事为例。《2017国外马拉松大数据阐发陈述》显现,2017年,国外各种范围马拉松赛事场次达1102场,是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不只带热相干体育产业上下流,同时也成为旅游流量的入口。

  体育小镇可视为体育旅游财产中更高或更综合形状。2017年5月,体育总局公布《关于鞭策运动休闲特征小镇建立事情的告诉》指出,到2020年,在天下搀扶建立一批体育特性明显、文明气味浓重、财产会聚交融、生态环境优良、惠及群众安康的运动休闲特征小镇。此前已在天下选定了96个体育小镇示范性试点。

  在政策与市场双鞭策下,地产商、投资、体育产业等成为体育小镇的建立运营主体。据不完全统计,停止今朝,包罗国外恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家房企都曾经在体育产业上有所规划。

  数据显现,仅2016年,海内已有100多个体育小镇进入建立阶段;2017年建立升温。自行车、马拉松、垂钓、爬山、冰雪等户外项目成为体育小镇的次要植入内容或业态。

  政策助推的得失

  新兴产业背后,离不开诸多政策的不竭加持。据记者不完全统计,仅2016年5月至11月,国务院、国度发改委、国家体育总局等相干部分就出台了9个大小不一的体育旅游政策文件,包罗《体育开展“十三五”计划》、《“安康国外2030”计划纲领》等。其主要内容包罗不限于提出打造一批体育旅游重大项目;增进财产交融,撑持和指导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目;培养多元主体,指导社会力气到场健身休闲设备建立运营;订定施行冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动财产发展规划等。

  原国家旅游局计划专家王兴斌以为,有些单个部分出台的政策,有效性不一定很好。好比近期体育总局办公厅公布的关于放慢鞭策汽车自驾运动营地财产开展的文件,在他看来,体育总局增进汽车自驾运动营地的自动肉体不错,但这一营地触及计划、地盘和交通等,在鞭策落地时还需求与此相干的其他部分一起来鞭策,否则单靠一个部分的政策文件较难明决,“综合性的工作,要综合来抓。”

  与此对应,在此之前的《汽车自驾运动营地发展规划》即由体育总局、国度发改委、工信部、财政部、国土资源部、住建部、交通运输部和原国家旅游局结合印发。

  王兴斌以为,出台的政策会有结果,但结果多大还很好看出来。政策文件过于麋集出台,在详细落地施行时,地方政府层面可能会呈现难以局部贯彻的成绩。由于一个新政策还没完全落地,新的政策能够又来了。他暗示,此中枢纽仍是在于地方政府能否真正把满意大众体育运动的诉求,作为政府工作的一个主要部门来做。

  高潮背后的隐忧

  邓亚萍曾分享了一组数据,即如今全球旅游财产年增速为4%到5%,全球体育旅游年增速为14%至15%,国外体育旅游年增速为30%至40%。同时发达国家体育旅游占旅游业的25%,而国外只要5%,开展空间宏大,这也阐明我国体育旅游还处于低级发展阶段。

  相干的一个征象是,热钱在不竭涌入体育旅游财产,但投资者可投优良项目或资本目标仍相对缺少。邓亚萍暗示,大多数景区需求融入优良的体育项目,但其体育产业投资基金还没能找到一个很好的能够与景区放在一起的项目。她同时暗示,具有体育+旅游跨界运营层面的团队还缺少,需引入外洋的团队进入国外,其在国外本土化的顺应落地,需求十分强的外乡团队停止协作,但处于断层形态。

  体育小镇也处于初级阶段,其间暴露出的成绩具有代表性。诸多地产商在体育小镇建设中,饰演着投资开辟建立主体的脚色,但在体育旅游产物的打造、小镇运营等方面,团体才能还有所完善。对他们来讲,特征小镇的开辟运营是一个悬殊于曾有业务的“新疆场”。

  跑哪儿结合创始人田同生以为,其实不是所有的体育项目都能跟旅游停止分离,真正能将体育小镇运营胜利的少之又少。正如江苏省体育产业研究院副院长、清华大学校友房地产协会副会长刘力近来撰文指出的,根据小镇的根底特质、顶层设想与计划、投资施行、运营管理四方面来评价,今朝体育小镇建立,从结构设计到财产引擎都有先天不足。包罗缺少顶层设想,没有产业链观点,短少体育产业观和龙头项目等。

  对此,王兴斌暗示,体育小镇不能报酬造出来,也不能够是计划出来的。体育小镇建立最好仍是稳重、稳妥一点,需求思索汗青根底、社会根底、财产和手艺根底,能否具有必然的客源市场。

滥觞:经济参考报/张利民编纂:CNT-14
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