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网红景区要走远文明内在不能少

中国旅游网www.cntour.cn2018-06-04

在文旅交融的时代背景下,景区景点不只要擅长使用自媒体与网络直播手腕,还要在精准营销的同时,深挖景区景点文明内在

  网红景区景点的降生与“旅游+文明+互联网”的开展有很大干系。网红经济自己就是互联网开展的产品,网红景区景点经由过程网红群体或构造传布,使用短视频和网络直播等多种媒体疾速打响知名度。近期,重庆旅游在使用网红经济方面可谓匠心独俱,大量网红景点成为游客及言论存眷的核心。经由过程网红景点的串连,如轻轨李子坝站、文明遗址公园等景点组成网红线路,构成共同的旅游文化景观。

  近年来,经由过程一些出名短视频平台的传布,很多从前知名度不高的景点忽然走红,但基础设施与配套设备却难以跟上。网红景区景点开展带来的猜疑值得研讨。如宁波“四明湖红杉林”“东钱湖银杏道”等景点,经由过程图片、短视频暴光成为网红,吸引多量的游客前往欣赏,节假日呈现拥堵与环境污染成绩;有些网红景区景点在交际软件上看起来很美,游客慕名而来,却发明本来拍摄者取材上避重就轻,大概停止过经心包装,纯属一种公关手腕,实际上其实不具有网红的条件,让游客绝望而归。这类网红景区景点,难逃好景不常的运气。理想中,如何有用处理这些成绩呢?

  笔者以为,在文旅交融的时代背景下,景区景点不只要擅长使用自媒体与网络直播手腕,还要在精准营销的同时,深挖景区景点文明内在。

  一是善用自媒体打造精准营销体系。擅长使用自媒体与网络直播手腕,是现阶段网红开展的要求。挪动视频在现阶段网红开展中负担主要脚色,短视频或直播明显更遭到粉丝存眷。据国外表演娱乐行业协会网络演出(直播)分会与“中娱智库”公布的《2017国外网络演出(直播)开展陈述》,客岁我国网络演出(直播)市场团体营收范围到达304.5亿元,比2016年的218.5亿元增加39%。网络演出(直播)成为网络文化市场的重要组成部门。精准营销是景区景点专业化运作的要求。据艾瑞征询与微博猜测,将来网红财产的创意筹谋、内容建造以及分发都将发作严重变化:专业创意团队,构造化生产,标准化功课,跨平台、多渠道内容分发,使网红触及用户愈加普遍,快速消费成为能够,且制止了创意的干涸和气势派头的单一。在专业机构兴起、团队运作成为支流的状况下,景区景点仅靠游客或粉丝的有意无意地传布而走红,具有随意性与不确定性,故此必需停止精准营销。

  二是善用网红品牌打造旅游目的地。景区景点在借助外力停止专业化运作同时,出格要正视那些营销的网红,他们高出公关、交际、新媒体以及内容营销,发生宏大品牌传布的影响力。使用网红人群作为品牌代言人,需求思索网红人群形象与旅游目的地形象符合。如丹寨万达旅游小镇全球雇用轮值镇长,吸引网红参与,让网红成为代言人,并经由过程他们的影响力动员粉丝互动,让食住行游购娱以及古法造纸、蜡染等处所文化遗产经由过程图片、视频停止分享,发生优良的推行效应。可见,景区景点要擅长操纵网红品牌停止营销模式变化,经由过程“场景化+规模化”发生品牌效应,将口碑营销、品牌营销和体验营销等营销方法引入营销模式当中。

  三是善用内容营销打造文明本性。网红经济根植于内容财产,网红生命力取决于内容自己。特征产物以及有文化含量的产物只要具有传布高附加值与文化底蕴,才气保持兴旺恒久生命力。不然,决心打造并没有丰硕内容的景区景点,很快就会由于游客、粉丝的绝望,成为好景不常的败笔。别致特的景区简单成为网红,背后都有历史文化或创意的支持。被网络视频热捧的重庆洪崖洞夜景以及西安永兴坊“摔碗酒”风俗,就得益于本地共同的修建格式以及文明风俗。发掘景区景点文明本性,要使用文明旅游、遗产旅游的思绪,特别是要正视发掘本地物资文化遗产与非物质文化遗产中具有明显本性的内容。

  四是善用全域旅游打造耐久吸引力。打造网红景区景点实际上是一场全员公关与全员营销:以全域旅游为导向,停止旅游品牌形象设计、旅游产物计划及要素包装、旅游目的地全域化气氛营建;打破地区范围,鞭策功用互补、特征凸起、相互交融的跨区域旅游线路构成;把休闲旅游、遗产旅游、红色旅游、康体旅游等主题串连起来,将团体旅游品牌打造成为网红品牌。经济欠发达地区,旅游起步晚、基础设施比力单薄的网红景区景点,更应施行全域旅游发展战略,完美基础设施与配套设备,提拔服务质量,做到名实相符。另外,还要增强旅游购物管理,标准旅行社运营举动,建立健全旅游综合羁系机制,为网红景区景点开展全方位保驾护航。

  景区景点的可持续发展,次要取决于全域旅游理念的贯彻,要环绕全社会到场、全财产开展、全方位服务、全地区管理,吸引粉丝自动传布,培育网红旅游目的地。

滥觞:中国旅游报/张苗荧编纂:CNT-9
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